手机壳中的爱马仕”的 CASETiFY一度成为年轻人的精神icon。不乏许多明星网红甘愿成为他家的野生代言人。

许多商业研究都把 CASETiFY 的成功归因于其个性化的产品设计和联名策略。但它明智的点更在于定位，将自己定位成手机界的爱马仕。在经济萧条时期，大牌口红的销量反而比以往更好。而 CASETIFY像是“口红效应”的具象化。在在人们消费欲望降低时，这种“廉价奢侈品”提供的即时快感，反而是最好的催化剂。

这种现象的催发可能存在三个原因：

1. 以能承受的价格享受奢侈品体验

2. 附加意义：追求个性与自我表达

3. 洗脑般的场景营销

1.作为手机界的奢侈品，CASETIFY做了什么？

CASETiFY 在售后服务上下足了功夫。它提供“十天无条件退货或换货”及六个月产品质保服务，半年内出现泛黄或损坏都可以免费换新。在线下门店，CASETiFY 支持现场拿货，还专门开设了环境良好的等候休息区。

2. 产品赋予个性和环保两层意义

它每售出 1 件可持续产品，即向该组织捐款 1 美元，用于 1 棵树的种植。目前，双方已经成功种植了约 40 万棵树，每年吸收约 860 万公斤碳排放。不仅如此，还推出 100% 可降解的定制手机壳， 计划到 2030 年，让原生塑胶材料不再出现在供应链中。

除了将环保意识彻底注入品牌理念，CASETiFY 还关注许多主流议题如女性、心理健康等不断充实和发展更新自己的品牌精神。

3. 将名人效应发挥到了极致

最开始的第一波流量就是海外明星带来的，后来到韩国、中国等各个国家。大批流量小花们手持 CASETiFY 对镜自拍的形象在社交网络传播开来，引发了大量用户的模仿跟随（其中也包括很多自发的明星、kol等）。CASETiFY 顺势推出明星同款，这个动作对销量的刺激立竿见影。到后期已经不需要自己营销了，势头已经像滚雪球一样。为了体现产品的包容度，CASETiFY 合作的 KOL 领域几乎没有限制，情侣赛道、开箱赛道、搞笑赛道都能兼容。但无论哪个领域，共通点是都会设计某个具体的情景来引导用户决策。当你在社交软件不断刷到有关CASETIFY的时候，他已经像病毒一样成功注入你的大脑。

CASETiFY 的定位无疑是成功的，但在过程中始终保持初心，才是其稳固位置的关键。